#SHIFTHAPPENS2025: Die Wahrheit über Cost Cutting, Umsatzrückgänge und fehlende Visionen
Warum Unternehmen im Sparmodus feststecken und wie echte Transformation gelingt.
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen verändern sich schneller denn je – doch viele Unternehmen reagieren darauf mit denselben Mustern wie vor zehn Jahren: Sie sparen. Genau darüber spricht Christian Underwood in der aktuellen Folge von „Hoffnung ist keine Strategie“ mit Dr. Jonas Steeger, Geschäftsführer der Nordantech Solutions GmbH und Autor der Studie #SHIFTHAPPENS2025. Die beiden werfen einen klaren Blick auf eine Wirtschaft, die sich im Dauerzustand des Cost Cuttings eingerichtet hat, obwohl genau dieser Reflex viele Organisationen in eine strategische Sackgasse führt.
Wenn Kostensenkung zur einzigen Strategie wird.
Die Studie zeigt ein eindeutiges Bild: In fast allen Branchen sind Kostensenkungen aktuell die dominierende Maßnahme. Selbst Unternehmen, die früher stark in Investitionsprojekte, Technologie oder Portfolioaufbau gegangen sind, konzentrieren sich heute fast ausschließlich auf Sparprogramme. Dr. Jonas Steeger beschreibt, wie diese Entwicklung eng mit sinkenden Umsätzen und ausbleibenden Marktimpulsen zusammenhängt – aber auch mit der Hoffnung, dass sich die Situation „irgendwann wieder einpendelt“. Genau diese Haltung erweist sich als problematisch, denn sie ersetzt strategische Entscheidungen durch ein Ausharren im Status quo.
Fehlende Transparenz als strategische Wachstumsbremse.
Ein besonders alarmierender Befund der Studie ist der Mangel an fundierter Transparenz. Viele Unternehmen wissen nicht genau, womit sie heute eigentlich Geld verdienen, welche Kunden wirklich profitabel sind oder wie sich ihr Portfolio betriebswirtschaftlich zusammensetzt. Entscheidungen basieren häufig auf historischen Annahmen oder Einzelperspektiven, statt auf klaren Daten. Dieses Defizit blockiert nicht nur die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle, sondern erschwert es auch, die richtigen Zukunftsfelder zu identifizieren. Dr. Jonas Steeger betont, dass es ohne diese Grundlagen kaum möglich ist, in einer dynamischen Marktsituation handlungsfähig zu bleiben.
Duale Transformation: Kosten runter und Zukunft rauf.
Im Zentrum der Diskussion steht der Gedanke einer dualen Transformation. Unternehmen müssen sowohl ihre Kostenstrukturen überprüfen als auch gezielt neue Zukunftsfelder aufbauen. Doch in der Praxis passiert meist nur der erste Teil. Viele Organisationen fokussieren sich so stark auf die kurzfristige Stabilisierung, dass ihnen die Fantasie, der Mut oder die Zeit fehlt, sich mit den Märkten von morgen zu beschäftigen. Besonders in Industrien, die lange von stabilen Geschäftsmodellen gelebt haben, ist dieser Mangel an strategischer Vorstellungskraft spürbar. Die Folge ist eine gefährliche Lücke zwischen notwendiger Veränderung und tatsächlichem Handeln.
Warum die Umsetzung über Erfolg oder Misserfolg entscheidet.
Dr. Jonas Steeger beschreibt eindrücklich, dass die Qualität der Strategie nicht das entscheidende Unterscheidungsmerkmal zwischen erfolgreichen und weniger erfolgreichen Unternehmen ist. Entscheidend ist die Fähigkeit, Strategien konsequent umzusetzen. Viele Organisationen formulieren ambitionierte Programme, entwickeln umfassende Präsentationen und führen große Kick-offs durch – aber es fehlt an Routinen, Verantwortlichkeiten und einem funktionierenden Rhythmus, um diese Programme tatsächlich voranzutreiben. Ohne regelmäßiges Reporting, klare Prioritäten und eine Kultur, die Transparenz zulässt, versanden viele Initiativen bereits nach kurzer Zeit.
Für wen sich diese Episode lohnt.
Diese Podcast-Folge richtet sich an Unternehmerinnen, Geschäftsführer, Führungskräfte und alle, die in ihrem Unternehmen Verantwortung für Strategie oder Transformation tragen. Sie ist besonders wertvoll für Organisationen, die spüren, dass ihre Programme nicht die gewünschte Wirkung entfalten, oder die vor der Frage stehen, wie sie Kostenmanagement und Zukunftsbau miteinander verbinden können. Die Folge bietet einen schonungslosen Blick auf strukturelle Herausforderungen – und gleichzeitig klare Impulse, wie Unternehmen wieder zu mehr Klarheit, Konsequenz und Handlungsfähigkeit finden.
👉 Jetzt reinhören und entdecken, was #SHIFTHAPPENS2025 über die wahre Lage unserer Unternehmen verrät – und wie echte Transformation gelingen kann.
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SHOWNOTES
Dr. Jonas Steeger https://www.linkedin.com/in/dr-jonas-steeger-54a54b35/
Christian Underwood https://www.linkedin.com/in/christianunderwood/
Studie “#SHIFTHAPPENS2025” https://www.nordantech.com/de/shifthappens2025
StrategySummit 2026 https://www.strategyframe.ai/strategysummit2026
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